دیجی‌کالا مگ

کتاب راه شیائومی؛ «طراحی تبلیغات»، فصل ششم/قسمت پنجم فصل ششم/قسمتپنجمطراحی درست به هدف زدن هنگام مصاحبه با طراحان، نگاه کنید، بپرسید و مقایسه کنید من خودم بهعنوان یک طراح کارم را آغاز کردم. اما بسیاری از مؤسسین شرکت که با ایشان برخورد داشتهام، سابقههای فنی یا بازاریابی دارند. تعداد بسیار کمی از آنها هستند که تجربهی طراحی دارند. بنابراین هنگام استخدام طراحان، از من میخواهند تا افراد شایسته ...

کتاب راه شیائومی؛ «طراحی تبلیغات»، فصل ششم/قسمت چهارم فصل ششم/قسمتچهارمطراحی درست به هدف زدن تنها معیار ارزیابی طراحی، موقعیت واقعی است بالاخره طراحی خوب چهچیزی است؟ میخواهم درست مانند نظریهی ۴P در بازاریابی، یعنی قیمت، محصول، تبلیغات و موقعیتیابی، فرآیند طراحی را بهعنوان ۳W + 1H خلاصه کنم: کجا، چهچیزی، چهکسی و چگونه. جملهام دربارهی طراحی از لحاظ «درست به هدف زدن» به «چهچیزی» و «چگو...

کتاب راه شیائومی؛ «طراحی تبلیغات»، فصل ششم/قسمت سوم فصل ششم/قسمتسومطراحی درست به هدف زدن مورد ۲: فرهنگ تعطیلات زمانبندی اولین عرضهی دو عدد از محصولاتمان، Mi Wi-Fi و پاوربانکی با ظرفیت ۵۲۰۰ میلیآمپرساعت، با دو موقعیت خاص یکی شد تا بتوان از آنها استفاده برد: سال نو و روز ولنتاین. در نتیجه، بهدنبال جوانبی از محصولاتمان بودیم که با حسوحال عمومی آن لحظه همخوانی داشته باشد و بتواند به شیوهای ن...

کتاب راه شیائومی؛ «طراحی تبلیغات»، فصل ششم/قسمت دوم فصل ششم/قسمتاولطراحی درست به هدف زدن شیوهی شیائومی در انجام تبلیغات گستردهی برخی از محصولات خود در ادامه آمده است که شاید مفهوم مدنظر را روشن سازد. (دو مورد اول را در قسمت قبلی منتشر کردیم.) مورد ۳: پاوربانکِ ۱۰۴۰۰ میلیآمپرساعتِ Mi، ۶۹ رنمینبی نمونهی پژوهشی که در ادامه میآید به شرح پاوربانکِ Mi با ظرفیت ۱۰۴۰۰ میلیآمپرساعت میپردازد. پوستر...

کتاب راه شیائومی؛ «طراحی تبلیغات»، فصل ششم/قسمت اول فصل ششم/قسمتاولطراحی درست به هدف زدن نگرش کلی شیائومی نسبت به طراحی را میتوان در عبارت «درست به هدف زدن» خلاصه کرد. به بیان روشنتر، یعنی تمام مدارک مربوط به محصولات و همچنین، شیوهی اصلیمان برای بیان مسائل باید با دو شرط طراحی همخوانی داشته باشد. نخست، باید واضح باشد، از کلمات عام استفاده کند و بهگونهای تنظیم بشود که کاربر فورا از مطال...